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中医药健康旅游,将健康进行到底!

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发表时间:2019-09-19 13:36

随着人们生活水平的提高,对旅游的需求从观山看水上升为休闲度假、健康养生,这也正是健康旅游受欢迎的原因。而中医药健康服务与旅游业深度融合,可以使旅游者在旅行过程中获取养生保健知识,体验中医药文化内涵,从而达到防治疾患、修身养性、健身康体、延年益寿的目的。按照这一理念,越来越多的地方已着手打造以养生和旅游相融合的中医药健康旅游项目和服务产品,中医药健康旅游服务这一新兴市场正在如火如荼发展。

中医药健康旅游的概念

广义的概念是指综合运用中医药天人合一等理论、观念体系、文化科学知识、技术、方法和手段,以促进和维护天人和谐共生共健为目标为前提,为人的身心灵健康提供文化科普、医疗康复、养生保健的服务业及其支撑产业的集合。

中医药健康旅游的政策支撑

2014.02.28

国家旅游局、国家中医药管理局印发《国家旅游局和国家中医药管理局关于推进中医药健康旅游发展的合作协议》的通知。

2014.08.09

国务院发布《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》,重点任务中又明确提出:“发挥中医药优势,形成一批中医药健康旅游服务产品”。

2015.04.24

国务院发布《中医药健康服务发展规划》,将培育发展中医药健康旅游作为七大重点任务之一。

2015.08.11

国务院在《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》中提出:积极发展中医药健康旅游,推出一批以中医药文化传播为主题,集中医药康复理疗、养生保健、文化体验于一体的中医药健康旅游示范产品,在有条件的地方建设中医药健康旅游产业示范园区。

2015.11.12

国家旅游局和国家中医药管理局联合出台《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》。

2016.07.28

国家旅游局和国家中医药管理局联合下发《推动中医药健康旅游示范区(基地、项目)创建工作的通知》。

中医药健康旅游发展基础

1、丰富的中医药旅游资源

众所周知,我国幅员辽阔,不仅自然地理状况十分复杂,而且气候、日照、水土、生物分布等各地也不尽相同,甚至南北迥异,差别很大,由此孕育和保存了丰富的动植物物种和矿物物种资源。其中的天然药物资源,仅典籍记载就已达3000余种,占世界总数的12%以上。从东北的长白山,到云岭之南的原始丛林,从濒临渤海湾的东部,到尚待开发的处女地西部,名贵药材遍布大江南北,如四川的黄连、东北的人参、广东的陈皮、山东的阿胶、云南的茯苳等。可见,我国药物资源在量上和种类上都是极其丰富的,这些为我国中医药旅游的发展提供了坚实的物质基础。

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2、独特的中医药预防保健方法

中医药预防保健是可以通过人民群众熟悉掌握,自我操作,自我修养而实现的。如导引、养生、气功、按摩、体育、中药等用于预防保健,使预防保健的理论和实践得到进一步充实。早在2000多年前的古典医籍《黄帝内经》就提出了 “不治已病治未病”的理论,主要包括“未病先防”、“已病早治”、“既病防变”三个方面。这种先进的预防学思想与现代医学目的调整思路及现代“医学模式”的转变要求是一致的,完全符合医学发展的方向。因此,中医的养生保健经过长期的实践积累和总结,逐步形成了完整的理论体系和丰富多样的养生保健方法。

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3、强大的市场需求

按照全球休闲与旅游业发展的一般规律,一个国家当人均GDP达到3000-5000美元,就将进入休闲消费、旅游消费的爆发性增长期。当人均GDP达到3000美元以上之后,对于医疗保健等服务性需求将会大幅度上升,因此在医疗保健产业方面会出现需要的服务范围增加,服务的品质要求增加,相应的技术等要求提升等等,医疗保健产业的产出会相应提高。根据市场预测,世界医疗保健产业以每年5%的速度增长,己成为全球经济的主要增长点之一。未来中国将成为世界上仅次于美国的第二大医疗保健市场。在我国,尤其是一些大城市居民中的“都市白领”,一半以上都处在亚健康状态,在强大的社会压力之下,生活的质量和身心的健康成为很多人追求的目标。因此,中医药旅游产业将成为社会热点和潮流,蕴含着巨大的市场潜力。

中医药健康旅游的常见类型

中医药旅游产业是旅游发展到一定阶段后,以中医药的深厚文化内涵、独特理论体系和内容为基础,以各种医疗和健身方法、药材观赏、购买和使用为基本吸引物而产生的一种新的旅游方式。根据游客需求的多样性,中医药旅游产品的类型也可以呈现出多样化。结合现在市场特点,大致可以将有待开发的中医药文化旅游产品分为以下几类:

1、中医药生态养生旅游

养生活动与生态环境息息相关,绿色的生态环境是养生休闲的最佳场所。山清水秀、风光秀丽的地方给开展中医药生态养生旅游提供了坚实的基础。其主要形式包含有:森林浴养生法、雾浴养生法、温泉养生法、生态阳光浴法。

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2、中医药游乐养生旅游

中医药游乐养生是根据旅游资源的不同,因地制宜,将中医药文化与当地的风景、历史或文化特色融合在一起,设计出一些参与性强、趣味性强的游戏或活动。将静态的、生硬的东西根据特定的场所进行情景化和趣味化处理,可以使游客主动参与到养生休闲活动中,在放松身心的同时,也增长一些中医药知识。

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3、中医药文化观光旅游

中医药文化观光旅游大致可以分为两类,中医药人文景观观光旅游和中医药动植物观赏旅游。前者包括名医故居、中医药古代建筑、著名中医店铺、中医博物馆等,后者则主要是中医药药用植物园等。游客在旅游观光各种人文景观、自然景观的同时,增长知识,加深对中医药文化的了解。

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4、中医药医疗保健旅游

中医药医疗保健旅游大致有以下几种类型。一是在旅游的途中,体验中医药特色的保健方式,如针灸、推拿、按摩、足浴等。一是在旅游目的地购买当地的道地中药材、特色药物、中药饮片、中成药等。

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5、中医美食保健旅游

药食同源,是中医药理论中的一大特色。药膳产品可以说是我国中医药旅游产品中的一大亮点。因此,在中医药旅游产品的开发中,要注重药膳产品的开发。对药膳餐厅的设计要别具一格,能体现中医药特色,还可以因地制宜,结合当代的特色中医药产品。

6、中医药美容养生旅游

中医美容的历史可追溯到两千年前,中医美容的各种方法,被无数的人反复运用、筛选,日臻完善。时下,美容养生是许多女性游客比较喜爱的一项活动,将美容养生同休闲旅游结合起来,取到较好的互动作用。既能丰富旅游活动的内容,又能增强旅游产品的吸引力。

中医药健康旅游的开发模式

1、健康管理模式

健康管理是在人们对健康的认识加深,健康需求大幅度增长后出现的。其核心是为了实现健康风险控制,预防疾病。这与中医药理论中“治未病”的思想不谋而合。“治未病”就是通过多种措施,调养体质,调理身体阴阳气血等平衡,增强正气,使邪气不得袭。将健康管理模式引入中医药养生旅游开发之中,在景区或旅游地,开发者不必有自己的医疗机构,也可以为旅客带来贴心的服务,帮游客建立健康档案,辅助游客进行体检、寻访名医、挂号及病后康复等一系列的健康管理。以网络平台、会员制的组织形式,为游客建立完整的健康档案,并以此为依据提供专业的健康建议与意见,帮助旅游健康维护和健康促进。

这一类开发模式可以在大多数的中医药养生旅游目的地开展,可与体检公司、旅行社、保险公司、医疗机构等进行合作,开展体检、就诊帮助、健康咨询、健康管理等,从而使游客的身心健康得到促进,提供更理想的旅游项目。

2、医疗旅游模式

医疗旅游是将优质的医疗服务与休闲旅游相结合的一种全新的旅游开发模式,需要一定的医疗条件和医疗技术作为支撑。同时,它对从业人员的要求比较高,除了具备一定的医疗专业知识技能外,还需要具备相关的旅游知识,甚至还需要具备一定的外语水平。这种模式多提供是交通食宿、医疗检查治疗、观光旅游一条龙服务。国际上,泰国、印度、新加坡等地提供的一条龙式的医疗旅游服务,使越来越多的外国游客趋之若鹜,也给这些国家带来巨大的经济效益。

目前,提供医疗旅游服务的机构主要为一些私人医院,少部分旅游目的地也能为游客提供整形手术和牙科治疗。然而,随着医疗技术的不断提高以及消费观念的改变,这种医疗旅游模式将会成为中医药养生旅游的主流。

3、养生保健俱乐部模式

依托主打旅游资源和产品,以会员形式或出售消费卡的形式,把一系列的中医药保健活动组合起来,形成一个完善的整体开发模式。进而可以选择某一旅游目的地为基地,在中医药养生保健理论的指导下,使用中医药养生保健方法开发和设计种类丰富的养生保健项目,并形成吸引力较强的多样化旅游产品。

例如,组织学习太极拳、太极剑、八段锦等养生保健操,开展推拿按摩等服务,还可以策划针对女性的瘦身减肥项目或美容项目。

4、中医药养生休闲旅游模式

以中医药养生休闲为核心主题和吸引力的中医药旅游产业,需要有相当丰厚的特色产品支持,同时具有相关旅游产业要素全面的旅游景点。此类景点需要符合其地域特色的独特养生资源。将 “中医药养生”的具体产品主题贯彻落实,市场目标结构和产品结构对应,将中医药养生旅游产品的优势完全挖掘出来,形成真正的中医药养生休闲旅游目的地。

各地区如火如荼开展

北京:已建立35家中医药旅游基地

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北京已建立中医药文化旅游示范基地35家,今后将通过推广中医旅游线路等方式打造“旅游+中医”的城市新名片。从2011年起,北京启动中医养生文化旅游,全市共有35家中医药文化旅游示范基地,去年面向国内外首次推出了7条中医养生文化旅游产品并在线上销售,颇受游客欢迎。今年针对日本、韩国、德国等八大市场,首次推出了13条中医养生文化旅游线路。

云南:2017旅游谋划5个新突破

全省将着力从5个方面实现旅游产业发展的新突破。一是在产品和品牌建设上实现新突破。二是在全域旅游和旅游扶贫上实现新突破。三是在市场监管和服务质量提升上实现新突破。四是在对外开放合作上实现新突破。五是在旅游信息化上实现新突破。

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除了传统的中医药旅游外,云南将独特的温泉资源“滇派温泉”与少数民族中医药文化相结合,形成属于云南特色的中医药健康旅游。此外,鲜花、精油、傣族按摩等都是云南发展中医药健康旅游的独特优势。

海南:三亚打造健康养生胜地

三亚健康产业正在崛起,解放军总医院海南分院已开诊,三亚市人民医院、中医院被评为三级甲等医院。已引进恒大国际合作医院、国寿海棠湾健康公园、海棠国际养生社区、德国医疗公园等一批项目,半岭温泉健康产业组团即将完成规划并对外招商。


外国游客在三亚享受中医理疗服务

“中医疗养游”已成为三亚旅游一大品牌。据三亚中医院介绍,该院自2002年开展“中医疗养游”以来,目前已接待俄罗斯、瑞典、挪威、丹麦、奥地利、德国、法国等国客人40余批,接待国外疗养包机并使之成为常态化航班,累计为4万余名外宾提供高端定制服务。三亚未来五年将大力推进恒大国际合作医院等项目建设,吸引国内外更多有实力的健康养生机构落户三亚,积极创建国际中医养生旅游示范区和中医药服务贸易示范区。

湖南:生态药园秘藏高山深谷

中医文化博物馆、中医抗衰老基地、药王朝圣区、桃树坪汽车野营地、森林浴场、养生度假村……一系列项目将在龙山启动建设,未来的龙山康养基地,将成为中国南方最著名的药王朝圣之地。“龙山无闲草,认得皆是宝。”龙山距涟源城区36公里,草药漫山遍野,有1400多种,号称“天下药山”。连神医孙思邈都来此采药,而今还现存药王井、孙思邈晒书石等遗迹。釆药、种药、制药成为当地传统产业,这里的山民“十民九医”。龙山康养基地就设在森林覆盖率91.06%的龙山国家森林公园里,60多种飞鸟和40多种野生动物在此安家。

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天岳幕阜山国际度假旅游区康养示范基地

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涟源龙山康养基地

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湘泉康养基地

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张家界市百草园中药养生旅游示范基地

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安化县辰山绿谷养生基地

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永州异蛇生态文化产业园健康旅游示范基地

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神农养生保健旅游示范基地

江西:积极创建国家中医药健康旅游示范区工作

樟树作为“中国药都”,不仅拥有1800多年的药业历史和文化,而且旅游文化资源丰富。为充分推进中医药健康旅游产业发展,该市积极开展国家中医药健康旅游示范区申报工作。国家中医药健康旅游示范区的创建是健康旅游产业的一个新方向标,樟树的中医药健康旅游产业已有一定的基础,配套设施也基本构建,下一步将着力建设“四个基地”,即现代中药材标准种植基地、中医药保健品研发基地、中药材加工炮制人才培训基地、中医药养生保健基地;打造“三大平台”,即中医药交易电子商务平台、中医药历史文化展示平台、中医药健康旅游产业信息的研发发布平台;形成“三类游线”,即城市主题游、“农业+中草药、中医药+民俗休闲”深度游、中药药膳文化主题游。

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充分推动传统中医药文化与旅游的融合发展,将药都樟树打造成一个国家级的中医药健康旅游示范区。

浙江:探寻中医药文化旅游蓝海

中医药养生,是近几年浙江各地都在积极扶持的旅游新业态。杭州已打造了清河坊·南宋御街、桥西历史街区、五柳巷三大中药文化街区,名中医馆也成为富有杭州特色的养生旅游产品,养生保健已成为杭州旅游休闲发展的重要潜力行业。方回春堂、天禄堂等国医馆,目前都推出了膏方参茸节,向游客展示搭脉、选药、熬阿胶、开膏方等等环节,药草香弥漫的门市部,每天都很热闹。

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国医馆广兴堂则推出了一条更完整的游线。参观梁宅古建筑及国医馆全貌,由名中医坐堂咨询,再吃一顿保健药膳,时间长一些的还能学习太极拳或五禽戏。在西溪湿地·洪园内,上善国际(西溪)统合医学健康中心与度假酒店花间堂毗邻,两者正共推“检查理疗、素食餐饮、西溪游玩、花间堂住宿”的养生休闲体验服务。萧山的东方文化园也引进了医学健康中心。

贵州:多地中医药健康游基地受追捧

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每逢周末,遵义市华茂村顺然大健康产业园都会有数百游客的光临。他们尤其喜欢在园区中药材种植区域沿着步道慢慢欣赏。该园区总经理许池军告诉记者:“这些中药材都是作为食用材料,可让游客品尝中药材和美食搭配后的滋补。”除了种植和美食,该园区正在建设中医药养生馆,建成后,将请中医专家坐堂问诊。根据介绍,该园区秉承“道法自然”的理念,继承传统中医“食疗本草”养生文化,针对人们对有机、安全食品和中医养生的需求,发展有机种植、生态养殖和中医养生服务。形成集“有机种植、生态养殖、有机农产品深加工、健康美食体验、中医养生保健、民间文化演艺、休闲度假、旅游观光、会议娱乐”为一体的中医药健康旅游产业园。

湖北:放宽服务准入建成中医药强省

充分发挥中医药特色资源优势,综合利用中医药、营养学、心理学等知识,在旅游目的地开展体质辨识、康复治疗等中医药健康增值服务。支持中医药示范区(基地)建设,培育1—2个集健康体检、高端医疗、术后康复、中医养生于一体的中医药健康旅游品牌,打造中部地区健康旅游基地,努力建设2个左右国家级中医药健康旅游示范区、10个左右国家级中医药健康旅游示范基地。

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“中医药”与“健康旅游服务”相结合的发展思路进行谋划。比如,将培养李时珍医药文化、武当山健康养生、咸宁温泉养生等中医药健康旅游品牌。此外,积极推动中医药文化历史悠久的名胜古迹、中药材种植基地、中华老字号企业等中医药资源融入旅游产业区发展范畴,鼓励酒店、景区等旅游企业为游客研发、提供中医药健康服务项目等。

中医药文化走向国际化

中医热在泰国持续升温


泰国是世界著名的健康和医疗旅游目的地。其医疗技术和服务水平能跟世界其他任何地方媲美,且花费仅是欧美国家的一半。今年是中医在泰国合法化的第15个年头,中医热在泰国持续升温。针刺、艾灸和推拿等中医治疗手段加上泰国的SPA养生、泰式按摩的完美结合,已经成为游客去泰国旅游行程中的一部分。

日本“汉方药”风靡全球

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中医在日本被称为“汉方医学”,中药被称为“汉方药”。中医在日本的发展可以追溯到1500多年前。在日本的大街小巷,众多超市的店铺外面都挂着一块醒目牌子,上面一个斗大的“药”字,这是日本药店。药店里大多是汉方药、保健品。逛药妆店,买汉方药成为游客必去的项目。

印度总理推广瑜伽:万人同做

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6月21日是“国际瑜伽日”。在印度总理莫迪的大力倡议下,联合国于去年设立了这个节日,在全球掀起一股瑜伽风潮。作为瑜伽爱好者,莫迪一直大力推广这项运动, 在莫迪的率领下,新德里近3.6万人在该市里国王大道摊开瑜伽垫,同做大型户外瑜伽。全场民众跟着麦克风里传来的英语指示,伴随着坦普拉琴演奏的诵经曲,做各种瑜伽动作,这一人数创造了最多人同做瑜伽的吉尼斯世界纪录。据吉尼斯官网称,参加瑜伽的包括5000名儿童,5000名全国军校学院,5000名中央陆军成员,1200名女警官,5000位工会部长和类似岗位人员,5000名外交官和外国公民,以及1.5万瑜伽机构成员。

在我国,医疗支出正在逐年增长,健康医疗市场也在高速发展,这为医疗旅游提供了一个巨大商机,目前每年有6万中国人前往境外寻求高质量的医疗服务,包括抗衰老、美容、癌症诊治、生育及慢性疾病等等,另外中国奢华旅游白皮书显示中国有118万的百万富豪,其中有66%表示有意向参与医疗旅游。在养生旅游领域,我国每年能产生123亿元的养生旅游消费,位居亚太地区第二,折射出我国养生旅游市场具有相当好的潜力。根据世界养生协会的预测,今年欧美依然是保持养生旅游旺盛发展,在亚洲,中国、印度成为新一轮的养生旅游的热点


国家AAAA级风景区   国家重点风景名胜区   国家森林公园   中华文昌文化发祥地   中国旅游文化示范地   全国重点文物保护区


景区地址:中国 四川绵阳市梓潼县七曲山风景区  

订票电话:0816-8229209  传真:0816-8229209  E-MAIL:1213300980@qq.com

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